企业分析

市场定位

作为一家小厂，无法像大厂做到很多成本控制和均衡的表现，当然也无力与市场主要竞争者去抢占紧凑车型市场。只能在部分领域做到领先，拥有自己的差异化竞争力和一小块市场。

技术革新能力

马自达目前的状况下，主要是技术的优化(skyactiv X)，而不是全盘颠覆，没有资金做转子发动机一样的颠覆创新，也没有资金做性能车。

网路上马自达的关注度很高，评价也很高背后的原因

网络上的汽车媒体和关注，主要是汽车爱好者，主流汽车消费群体其实不太会在网络上发声，结果就是1. 网络上的声音，主要是汽车爱好者的声音，而马自达无论在外观（2. 外观等静态表现在网络上很佔优势）和驾驶层面都很受汽车爱好者都喜欢，当然你只看不买（3. 网络上就感觉不到他的其他短板和缺点），肯定觉得这车不错。

产品分析

优势

马自达的车驾驶比较舒适，操控比较灵活（比同级别家用车好开，成本原因，性能比不了豪华车），外观设计在同级别中一流水平（与豪华车相比，设计不够耐看，不够传承），面对年轻群体，定位的小市场，当然也有很多缺点，比如为了设计的美观和操控的灵活，牺牲了后排空间轴距，和视线。

另外，马自达的内饰设计还不错，简洁有想法，但是比较廉价比较重的塑料感，缺乏质感、精致感、高级感。

劣势

马自达的短板是，噪音隔绝，内饰高级感的营造，造车的品质控制，技术先进性（在新能源的今天，还再推自然吸气发动机，虽然有自己的说法，但是本质就是技术革新能力有限，见下面分析），市场营销（经费有限）。