• idea不是分析出来的，是试验的结果。不可能follow某个分析流程就得出正确的idea。没有那么多原创的idea，很多成功的产品不是第一个想到这个idea的，你也不太需要深入市场洞察来发现idea。idea并不是最重要的，idea很容易被抄袭，产品各阶段的执行和速度更具有决定性。
  • 有各种思维方式来寻找idea，市场洞察发现只是其中一种灵感来源。
  • 从客户需求出发，永远都是无底洞，用户想要极致，而不得不受制于各种约束而妥协，如果有解决办法能移除或减轻约束，便是有价值的产品idea。弄清问题也没有那么难，客户深层需求的本质是恒久不变的，只是由于约束不得不妥协。当然，弄清需求本质永远是第一步。